Недаром рекламу называют двигателем торговли. Именно правильный маркетинг определяет, будет ли компания успешной. Как эффективно достучаться до потенциальных пользователей и клиентов? Одним из наиболее эффективных маркетинговых инструментов для этого являются рекламные съемки видеороликов.
Зачем снимают рекламные ролики?
Это одна из самых доступных форм рекламы для получателей. Темп жизни постоянно ускоряется, обязанности увеличиваются, и люди все меньше и меньше могут себе позволить, по крайней мере, небольшую передышку — и при этом трудно на чем-то сосредоточиться. Это делает современную культуру более «живописной», чем «письменной». Так что интересным рекламным роликом гораздо проще привлечь и удержать чье-то внимание, чем, например, рекламой в прессе. Изображение также позволяет передать тот же контент за гораздо более короткое время, чем реклама в тексте или на радио. Получатель, даже если он или она не сосредотачивается полностью на сообщении, а только видит его «краем глаза», подсознательно запоминает логотип и рекламируемый продукт.
Функциональность и универсальность рекламных клипов
Еще одно преимущество рекламных фильмов — их функциональность. Эта форма отлично подходит как для телевидения, так и для Интернета. Популяризация доступа в Интернет дала маркетологам много возможностей для демонстрации рекламы. Некоторые люди сосредотачиваются на создании так называемых вирусных роликов, то есть коротких клипов, которые предлагают интересный или забавный, увлекательный контент, поэтому ими охотно делятся другие пользователи Интернета. Это классифицируется как вирусный маркетинг, но в настоящее время является одним из наиболее распространенных методов рекламы. Если это не совсем рекламный фильм, например корпоративный или имиджевый, его также часто показывают на экранах, висящих внутри офиса. Благодаря этому каждый покупатель, входящий в офис компании, невольно будет воспринимать контент, исходящий из клипа.
Что нужно знать перед съемкой рекламы?
Во-первых, следует определить, кому должно быть адресовано объявление. Следует подумать, какие функции выполняет рекламируемый продукт и кто может быть заинтересован в его покупке. Например, рекламные клипы об игрушках могут быть реализованы с двух точек зрения — они могут либо заинтересовать детей, которые будут использовать эти предметы, либо обратиться к их родителям, показывая им, какое влияние они окажут на развитие детей. Правильный подбор целевой группы увеличит продажи и создаст хороший имидж всего бренда. От этого зависят как сценарий, так и форма сообщения.
Также необходимо указать, будет ли рекламный ролик транслироваться по телевидению или в Интернете. Канал распределения заставляет производство адаптироваться к ожиданиям получателей. Рекламные фильмы, транслируемые в сети, могут быть немного длиннее, у них также есть меньшие ограничения, когда речь идет о лицензиях и времени показа ролика. Такие ролики также позволяют больше экспериментировать с формой. Телевизионные ролики имеют определенную продолжительность — примерно от 30 до 45 секунд.
Перед началом записи также необходимо определиться, какой бюджет можно выделить на производство. В стоимость входят такие факторы, как то:
- будут ли съемки проходить в нескольких местах,
- будут ли в рекламном фильме узнаваемые актеры,
- какие эффекты будут в нем использованы.
Нельзя забывать о цели, которую необходимо достичь с помощью рекламного сообщения. После предварительного определения этих вопросов можно приступать к поиску подходящего подрядчика, который возьмет на себя проведение съемок.
